PENGARUH TANGGAL KEMBAR, FLASH SALE DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP
DOI:
https://doi.org/10.29407/ssxgre15Keywords:
Tanggal Kembar, Flash Sale, Gratis Ongkir, Keputusan Pembelian, TikTok ShopAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh promosi tanggal kembar, keputusan pembelian di TikTok Shop dipengaruhi oleh penyelenggaraan program flash sale dan penawaran pengiriman gratis bagi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan dari 40 responden generasi z di kediri dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposif. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan kilat dan pengiriman gratis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tanggal kembar tidak secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain, ketiga strategi promosi ini secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R kuadrat yang disesuaikan sebesar 63,5%.
References
[1] C. M. Veronica, Subagyo, and H. Purnomo, “Pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian ponsel iphone,” Simp. Manaj. dan Bisnis III, vol. 3, pp. 919–927, 2024.
[2] B. Indonesia, “Transaksi Ecommerce Indonesia 2019-2024,” kontan.co.id. Accessed: Jun. 23, 2026. [Online]. Available: https://pusatdata.kontan.co.id/infografik/88/Transaksi-Ecommerce-Indonesia-2019-2024
[3] Zuliani, Subagyo, and H. Purnomo, “PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI SARANA E-MARKETING BARU OLEH PT MASBRO7,” Simp. Manaj. dan Bisnis II, vol. 2, pp. 94–105, 2023.
[4] Creativepreneurship, “Langkah-Langkah Cara Mendaftar TikTok Shop untuk Pemula,” Gabung Binus. Accessed: Jun. 24, 206AD. [Online]. Available: https://binus.ac.id/bandung/2024/10/langkah-langkah-cara-mendaftar-tiktok-shop-untuk-pemula/
[5] R. Wijaningsih, E. Ekawati, and A. Fachri, “Peran Fear of Missing Out Memediasi Pengaruh Promo Event Tanggal Kembar E-Commerce Shopee Terhadap Impulsive Buying Tendency Pada Generasi Z Pengguna Shopee di Bandar Lampung,” J. Manaj. dan Akunt., vol. 4, no. 3, pp. 58–72, 2024, doi: https://doi.org/10.56910/gemilang.v4i3.1531.
[6] Norhilaliah and E. S. Agustina, “Pengaruh Program Flash Sale dan Cashback terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Pengguna TikTok Shop (The Influence of Flash Sale and Cashback Programs on Impulsive Buying Behavior among TikTok Shop Users),” J. Adm. Niaga, pp. 51–57, 2024.
[7] M. Iqbal, Suwarno, A. Andrinaldo, and D. Anggraini, “Pengaruh Cashback, Flash Sale, dan Tagline ‘Gratis Ongkir’ terhadap Impulse Buying Generasi Z pada Shopee,” J. Econ. Bus., vol. 5, no. 1, pp. 4262–4272, 2025, doi: https://doi.org/10.54373/ifijeb.v5i1.2762.
[8] I. P. Sonias, “Menelusuri Pengaruh Flash Sale dan Gratis Ongkir di Shopee Terhadap Pilihan Pembelian Mahasiswa Universitas Tulungagung,” JIMBIEN J. Mhs. Manajemen, Bisnis, Entrep., vol. 3, no. 2, 2024, doi: https://doi.org/10.36563/jimbien.v3i2.1362.
[9] Y. A. Rawa and A. S. Huda, “Analisa Pengaruh Event Tanggal Kembar, Promo dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Generasi Z Pengguna Shopee di Jabodetabek,” J. Kaji. Ekon. dan Bisnis Islam, vol. 6, no. 7, pp. 2301–2317, 2025, doi: 1047467/elmal.v6i7.7850.
[10] F. H. Siba, “Pengaruh Strategi Pemasaran Berbasis Flash Sale, Promosi Penjualan, Online Customer Review, dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli di E-Commerce TikTok Shop,” 2025.
[11] G. R. Sari and Onsardi, “Pengaruh Bebas Ongkos Kirim, Cash on Delivery, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Pembelian Secara Online,” J. Entrep. dan Manaj. Sains, vol. 5, no. 1, pp. 221–233, Jan. 2024, doi: 10.36085/jems.v5i1.5964.
[12] P. Sari, J. M. Palah, and P. Ambarwati, “Keputusan Pembelian Pengguna E-commerce Tiktok Shop : Daya Tarik Konten , Gratis Ongkos Kirim dan Harga Flash Sale sebagai Pemicu Tiktok Shop E-commerce User Purchase Decisions : Content Attraction , Free Shipping and Flash Sale Prices as Triggers,” J. Ekon. Manaj. Bisnis, vol. 4, no. 01, pp. 85–100, 2023, doi: https://doi.org/10.37366/ekomabis.v4i01.260 e-ISSN.
[13] D. Sucipto and H. A. Niazi, “Pengaruh Flash Sale, Price Discount dan Tagline ‘Gratis Ongkir’ Terhadap Perilaku Impulsive Buying Konsumen Shopee (Studi pada Konsumen Shopee di Ciledug, Kota Tangerang),” J. Ekon. Manaj. dan Akunt., vol. 3, no. 1, 2024.
[14] M. Jalari, D. Rahayu, and A. N. Rachman, “Relevansi kualitas produk dan diskon twin date sale terhadap keputusan pembelian pada e – commerce,” vol. 7, no. 3, pp. 85–92, 2025.
[15] A. Meidin and A. Sriyanto, “Pengaruh Layanan Paylater , Promo Gratis Ongkir , dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Marketplace Lazada di Kabupaten Bandung,” J. Penelit. Ekon. Manaj. dan Bisnis, vol. 4, no. 4, pp. 50–66, 2025, doi: https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i4.5493.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Aura Purwanti, Hery Purnomo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
