PENGARUH KUALITAS PRODUK HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN SONGKE MANGGARAI
DOI:
https://doi.org/10.29407/73arrc24Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Kain SongkeAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas produk, harga, dan desain produk terhadap keputusan pembelian kain tenun Songke di kalangan masyarakat lokal di Kabupaten Manggarai, Nusa Tenggara Timur. Di tengah perkembangan komoditas tekstil modern yang mengancam warisan budaya, studi kuantitatif formal dengan desain asosiatif kausalitas ini menganalisis dinamika pemasaran yang terjadi. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert dari 40 responden aktif yang dipilih melalui purposive sampling. Evaluasi statistik dilakukan dengan analisis regresi linier berganda setelah memenuhi uji asumsi klasik secara ketat. Temuan empiris dari uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan harga sebagai faktor paling dominan dalam membentuk rasionalitas konsumen lokal. Uji F mengonfirmasi bahwa seluruh variabel bauran pemasaran memberikan kontribusi signifikan secara bersamaan. Kebaruan akademik artikel ini terletak pada integrasi parameter bauran pemasaran untuk menilai produk sosial-budaya sakral secara langsung di ekosistem asalnya, serta menawarkan strategi pelestarian untuk industri kerajinan tangan skala kecil.
References
[1] Kotler P, Keller KL. Marketing Management. Global. London: Pearson; 2016.
[2] Arifin MZPKS, Wulansari R. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab pada Toko Modassir Market Place Shopee. Cakrawala J Ekon Manaj dan Bisnis 2025;2:7–16.
[3] Tjiptono F, Chandra G. Service, Quality & satisfaction. 4 ed. Yogyakarta: Andi Offset; 2016.
[4] Sahir SH. Metodologi Penelitian. Cetakan I. jogjakarta: Penerbit KBM Indonesia; 2021.
[5] Wardani L, Putra KES. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun di Dusun Sade Lombok. J Manaj Perhotelan dan Pariwisata 2023;6:579–84. https://doi.org/10.23887/jmpp.v6i2.59058.
[6] Rusmianita, Roswaty, Emilda. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kain Jumputan Rumah Produksi Cahaya Jumputan Tuan Kentang Palembang. J Ilm Ekon Glob Masa Kini 2023;14:20–7.
[7] Wandera RA, Munawaroh RS, Goendhi L, Asiah AN. Pengaruh kualitas produk, motif produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian kain sasirangan di banjarmasin selatan. JUMA - J Manaj dan Akunt 2025;26:4–91.
[8] Abadi AR, Kusumaningtyas D, Paramitha DA. Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Dan Kualitas Layanan Terhadap keputusan Pembelian Warung Lombok Idjo Kediri. Simp Manaj dan Bisnis IV Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2025;4:487–93. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/hnef7t17.
[9] Tiara A, Soeprajitno ED, Kurniawan R. Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen 1),2),3) 2024;3:1229–36.
[10] Putrifasari S, Munir M, Mahaputra AP. Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Pada CV. Wecono Asri Kediri Syelfanda. J Creat Student Res 2023;1:141–55. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i5.2676.
[11] Yunita SE, Puspasari ID, Paramitha DA. PENGARUH HARGA , KUALITAS PRODUK , CELEBRITY ENDORSER TERHADAP 2024;3:308–18.
[12] Widyaratna L, Zainuri A. PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN FASHION LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN PRELOVED DI THRIFTSHOP. J Compr Sci 2023;2:941–8.
[13] Sawitri NNDD, Laksmi IANW, Pancawati NLPA. ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. J Ekon Hindu 2023;3:104–15. https://doi.org/10.61567/jmmib.v3i2.122.
[14] Kotler P, Armstrong G. Principles of marketing. London: Harlow, Essex Pearson Education Limited; 2016.
[15] Prameswari A, Meliana V. Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Global Batik. STREAMING Bus J 2025;4.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Stephani Apriliana Thomas
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
