ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH-OLEH DI PUSAT OLEH-OLEH TAHU TAQWA GTT KEDIRI

Authors

  • Sania Nuri Vindriani Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • M. Anas Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Muhammad Zuhdi Sasongko Universitas Nusantara PGRI Kediri

DOI:

https://doi.org/10.29407/f9b4v872

Keywords:

Strategi Pemasaran, Harga, Kualitas Produk, Pelayanan, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga, variasi produk, promosi, pelayanan, kualitas produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian pada Pusat Oleh-Oleh Tahu Taqwa GTT Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif kausal dengan melibatkan 70 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert kemudian diolah dengan analisis regresi linier berganda berbantuan program IBM SPSS versi 25. Hasil pengujian menunjukkan bahwa harga, pelayanan, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variasi produk, promosi, dan desain produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial. Pengujian simultan membuktikan bahwa keenam variabel bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 72,7 persen. Temuan ini mengindikasikan bahwa harga yang wajar, pelayanan yang ramah, serta kualitas produk yang konsisten menjadi penentu utama keputusan konsumen dalam membeli oleh-oleh khas Kediri. Hasil penelitian ini dapat dijadikan acuan bagi pelaku usaha oleh-oleh dalam menentukan prioritas perbaikan strategi pemasaran agar mampu bersaing di tengah pertumbuhan usaha sejenis.

References

[1] Leksono PY, Ratnanto S, Kurniawan R, Sasongko MZ, Suhardi S, Purnomo H, et al. Sosialisasi Peranan Sertifikat Halal Untuk Meningkatkan Performa UMKM Bagi Masyarakat Kabupaten Kediri. J Pustaka Mitra (Pusat Akses Kaji Mengabdi Terhadap Masyarakat) 2024;4:18–25.

[2] Kotler P, Keller KL. Marketing Management. Pearson Education; 2021.

[3] Tjiptono F. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.; 2020.

[4] Schiffman LG, Wisenblit J. Consumer behavior. 12th ed. Pearson Education; 2020.

[5] Azzahra NA, Maulana AI, Ardianto J, Exsandi AG, Apsari PY, Lestari QY, et al. Pemberdayaan UMKM melalui Workshop Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran Digital di Kelurahan Kemasan Jawa Timur. Proc Natl Conf Community Engagem 2026;3:1026–33.

[6] Sianita PP, Harwani Y, Permana D, Imaningsih ES. Driving hospital revisit intentions through a technopreneurship approach to ewom care quality and patient experience. Aptisi Trans Technopreneursh 2026;8:469–77.

[7] Hidayati EN, Leksono PY, Sasongko MZ. Implikasi keputusan pembelian berdasarkan varian produk, harga dan promosi pada bawang goreng kak ros umkm sawung tani. Pros Semin Nas Manajemen, Ekon dan Akunt 2021;6:909–17.

[8] Kusumawati D. Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen PT. Matahari Putra Prima Tbk Sidoarjo. Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, 2024.

[9] Lestari TJ, Kusumaningtyas D, Sasongko MZ. Analisis Pengaruh Rating, Review Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Lazada. Pros Simp Nas Manaj dan Bisnis 2022;1:756–60.

[10] Akhmalia DG. Pengaruh marketing mix (produk, harga, tempat, promosi) terhadap keputusan pembelian (studi pada Warung Ketan Susu Tasikmalaya). J Ilm Manaj 2023;11:145–56.

[11] Raharjo IB, Soedjoko DKH, Sasongko MZ. Determinan Keputusan Pembelian Konsumen pada Restaurant di Kediri. J Ilmu Ekon Al-Anwar 2021;11:1–12.

[12] Anas M, Forijati F, Subagyo S, Riwayatiningsih R, Sugiono S, Hariyono H, et al. Optimalisasi Bank Sampah sebagai Solusi Ekonomi dan Lingkungan di Kelurahan Dermo Kota Kediri. J Pengabdi Masy Nusant 2025;4:97–108.

[13] Adriyanto MD, Anas M. When Prices Beat Production: The Dynamics of Indonesia’s Plantation Commodity Exports. Majapahit J Islam Financ Manag 2026;6:2311–26.

[14] Lestari D. Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Pusat Oleh-Oleh Brawijaya Malang. J Manaj Pemasar 2020;7:101–12.

[15] Azmi N, Chalirafi T, Edyansyah T, Rahmaniar. Pengaruh strategi pemasaran (7P) terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Toko Tia Azka Grosir di Kota Lhokseumawe. J Manaj dan Bisnis 2023;8:32–43.

[16] Sudarwati N, Masruchan M, Iffah N, Wahyuni DU, Prasetyo DW. Pengaruh Modul Elektronik Audio-Visual Terhadap Motivasi Berwirausaha dan Hasil Belajar Mahasiswa. J Pendidik dan Pembelajaran 2023;1:282–90.

[17] Zella SN, Leksono PY, Sasongko MZ. ANALISIS HARGA, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TENUN IKAT AAM KODOK NGOREK PUTRA BANDAR KIDUL. Pros. Semin. Nas. Manajemen, Ekon. dan Akunt., vol. 6, 2021, hal. 989–96.

[18] Rianto T, Hakimah EN. The Influence of Brand Equity, Life Style, and Product Variety on Purchase Decisions for Aerostreet Shoes. Proceeding Kilisuci Int. Conf. Econ. Bus., vol. 2, 2024, hal. 545–54.

[19] Lemon KN, Verhoef PC. Understanding customer experience throughout the customer journey. J Mark 2020;84:69–96.

[20] Utami D, Rosanti D, Kartika T. Karakteristik Morfologi Jenis-Jenis Tanaman Obat Di Kelurahan Prabujaya Kecamatan Prabumulih Timur Kota Prabumulih. Indobiosains 2023;5:56–65. https://doi.org/10.31851/indobiosains.v5i2.9153.

[21] Desbrianto D, Ulfa AM, Lestari YE. UJI STABILITAS FORMULASI SPRAY NANOEMULSI VARIASI POLIETILEN GLIKOL 400 EKSTRAK BUNGA TELANG (Clitoria ternatea L.) SEBAGAI TABIR SURYA. JFM (Jurnal Farm Malahayati) 2024;7:132–45. https://doi.org/10.33024/jfm.v7i1.11439.

[22] Zeithaml VA, Bitner MJ, Gremler DD. Services marketing: Integrating customer focus across the firm. 8th ed. McGraw-Hill Education; 2020.

[23] Leksono PY. Analysis of Reviews, Brand image, and Product Quality on Purchasing Decisions for OMG Lip Cream Among UNP Kediri Students. Proceeding Kilisuci Int. Conf. Econ. Bus., vol. 3, 2025, hal. 1134–48.

[24] Yulliyanie T, Evyanto W. Pengaruh kualitas produk, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian. Eco-Buss 2022;4:505–15.

[25] Zahro L, Anas M, Surindra B. The Influence of Price, Product Quality and Service Quality on Consumer Satisfaction at TNA Collection Store of Prambon, Nganjuk. Influ Price, Prod Qual Serv Qual Consum Satisf TNA Collect Store Prambon, Nganjuk 2022;2:85–92.

[26] Tegowati, Mutmainnah D. Analisis keputusan konsumen dalam pembelian smartphone berdasarkan kualitas produk, promosi dan desain produk. J Ekon dan Bisnis 2022;9:219–26.

Downloads

Published

2026-08-06

Issue

Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Sania Nuri Vindriani, M. Anas, Muhammad Zuhdi Sasongko

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Vindriani, S. N., Anas, M., & Sasongko, M. Z. (2026). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH-OLEH DI PUSAT OLEH-OLEH TAHU TAQWA GTT KEDIRI. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 5, 1165-1173. https://doi.org/10.29407/f9b4v872

Similar Articles

1-10 of 711

You may also start an advanced similarity search for this article.

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >>