PENGARUH DIGITAL MARKETING, VISUAL MERCHANDISING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BETTASEA MOJOKERTO
DOI:
https://doi.org/10.29407/22b2x955Keywords:
Digital Marketing, Visual Merchandising, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengalisis Pengaruh Digital Marketing, Visual Merchandising, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bettasea Mojokerto. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 23. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 60 konsumen Bettasea Mojokerto sebagai responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik pendekatan assidental sampling. Teknik analisis data yang diterapkan adalah analisis deskriptif melalui proses menghitung uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari uji t, bahwa variabel visual merchandising secara parsial tidak terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian secara signifikan. Hasil dari uji F, dan uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa secara simultan digital marketing, visual merchandising, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
[1] Armstrong, G & Kotler P. Principles of Marketing (17th ed.). Pearson; 2018. https://doi.org/736.
[2] Arfah Y. Keputusan Pembelian Produk. Sumatera Utara: PT Inovasi Pratama Internasional; 2022.
[3] Lucyantoro & Rachmansyah. Penerapan Strategi Digital Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus di MyBCA Ciputra World Surabaya). Ekonomika45 2017;5.
[4] Gunawan, C., & Septianie I. The Effect of Trust and Risk Perceptions Using ECommerce on Consumer Purchase Intentions. J Econ Bus 2021;1 (3):239–247.
[5] Sathyanarayana. An Analytical Study of the Effect of Inflation on Stock Market Returns. IRA-International J Manag Soc Sci 2018;13(02):48–64.
[6] Kim. College Students’ Apparel Impulse Buying Behaviors in Relation to Visual Merchandising. University of Georgia in Partial: A Thesis Submitted To The Graduate Faculty of the University of Georgia.; 2003.
[7] Kotler. Marketing Management. Pearson Education Limited; 2022.
[8] Assauri. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers; 2015.
[9] Sugiyono. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2023.
[10] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2022.
[11] Sugiyono. Metode penelitian komunikasi. Bandung: Alfabeta; 2021.
[12] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2017.
[13] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2019.
[14] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate. Universitas Diponegoro Semarang; 2018.
[15] Gunawan. Mahir Menguasai SPSS Panduan Praktis Mengolah Data Penelitian New Edition. Cetakan Pe. CV. Budi Utama; 2020.
[16] Ismanto & Pebruary. Aplikasi SPSS dan Eviews dalam Analisis data Penelitian. Deepublish; 2021.
[17] Prayitno. Analisis Korelasi, Regresi, dan Multivariate dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media; 2022.
[18] Lombok VV, Samadi RL. Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). J EMBA J Ris Ekon Manajemen, Bisnis dan Akunt 2022;10:953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524.
[19] Rahayu SB. Pengaruh Visual Merchandising dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli di Pan’s Semarang. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang, 2019.
[20] Saputra R. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Label Store Pekanbaru. Skripsi 2020:23.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Moch Niko Aji Wicaksono, Dian Kusumaningtyas, Sigit Ratnanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
