PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN, DAN NILAI TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK FRESTEA
DOI:
https://doi.org/10.29407/xpvhpx67Keywords:
Citra Merek, kepercayaan , nilai, Niat Beli, fresteaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kepercayaan, dan nilai terhadap niat beli produk Frestea pada mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 40 responden yang pernah mengonsumsi produk Frestea. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai signifikansi 0,024, kepercayaan berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,022, dan nilai berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,028. Variabel kepercayaan merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi niat beli. Secara keseluruhan, semakin baik citra merek, semakin tinggi kepercayaan konsumen, dan semakin besar nilai yang dirasakan, maka semakin tinggi pula niat beli konsumen terhadap produk Frestea.
References
[1] Kotler dan Keller. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks,. Jakarta. vol. 000. 2019.
[2] Schiffman L, Kanuk Leslie L. Perilaku Konsumen. 2020.
[3] Ajzen I. The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Hum Behav Emerg Technol 2020;2. https://doi.org/10.1002/hbe2.195.
[4] Kotler P, Keller KL. Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 1 dan 2, Alih Bahasa: Bob Sabran. 2019.
[5] Marlianah S, Saputra BW. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Iklan Terhadap Niat Beli (Purchase Intention) Konsumen Minuman Fiber Colagen “BLASH.” J Locus Penelit dan Pengabdi 2025;4:9473–92. https://doi.org/10.58344/locus.v4i10.4399.
[6] Mayangsari R, Pramesti DA, Darmadi RA. Pengaruh Getok Tular, Kesadaran Merek , Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli. UMMagelang Conf Ser 2024:248–58. https://doi.org/10.31603/conference.12003.
[7] Octiviani C, Cokki. Pengaruh Citra Merek, Keterlibatan Produk, dan Kesadaran Merek terhadap Niat Beli Air Minum dalam Kemasan. J Manaj Bisnis dan Kewirausahaan 2022;6. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i4.19340.
[8] Holbrook B, Chaudhuri A. The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. J Mark 2019;65.
[9] Utami P. Pengaruh Getok Tular (Word of mouth) dan citra merek terhadap Kepercayaan Merek dan Dampak terhadap Keputusan penggunaan Zenius. net. 2019.
[10] Sinambela EA, Azizah RN, Lestari UP, Ernawati E, Issalillah F. Pengaruh Atribut Produk, Kepercayaan Merek, Negara Asal Terhadap Niat Beli Pada Konsumen Minuman Probiotik Yakult. J Trends Econ Account Res 2022;2. https://doi.org/10.47065/jtear.v2i4.269.
[11] Sa’dam AA, Albari. Pengaruh Kepercayaan Merek dan Nilai yang Dirasakan terhadap Preferensi Merek dan Niat Beli Ponsel Merek Samsung di Indonesia. Sel Manaj J Mhs Bisnis Manaj 2023;02.
[12] Dari AW, Saputra S. PENGARUH PENGELOLAAN HUBUNGAN PELANGGAN (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), NILAI YANG DIRASAKAN (PERCEIVED VALUE), KUALITAS YANG DIRASAKAN (PERCEIVED QUALITY), DAN KEPUASAN (SATISFACTION) TERHADAP LOYALITAS NASABAH PERBANKAN DI KOTA BATAM. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilm Manaj Bisnis dan Inov Univ Sam Ratulangi) 2022;9. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i3.44000.
[13] Nirwana BN, Sulhaini L. Pengaruh Acara Pariwisata Olahraga, Citra Destinasi Halal, Dan Nilai Yang Dirasakan Terhadap Niat Berperilaku Wisatawan Untuk Berkunjung Kembali …. J Magister Manaj Unram … 2020.
[14] Alfinda F, Haryanto H. The Influence of Perceived Value and Consumer Confidence on Intention to Purchase Organic Food, Study on Consumers in Batam. Manag Stud Entrep J 2023;4:4224–36.
[15] Falah MDI, Indrawan MRA, Bhirowo BH. PENGARUH BRAND TRUST DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND PREFERENCE. Value J Manaj dan Akunt 2022;17. https://doi.org/10.32534/jv.v17i1.2503.
[16] Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. Bandung: Salemba Empat; 2019.
[17] Dwiartini MY, Suasana IGAKG, Suasana IGAKG. PERAN KEPERCAYAAN MEMEDIASI PENGARUH PERSEPSI NILAI TERHADAP NIAT BELI BREW ME TEA SECARA ONLINE. E-Jurnal Manaj Univ Udayana 2022;11. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i04.p03.
[18] Perdana RE, Komariah K, Mulia F. Analisis Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Pelanggan Pada PD. Ikram Nusa Persada Kota Sukabumi. J Manag Bussines 2020;2. https://doi.org/10.31539/jomb.v2i1.1216.
[19] Zeithaml VA. Consumer Perceptions of Price, Qualitye. J Mark 2019;52.
[20] Hermanda A, Sumarwan U, Tinaprilla N. PENGARUH PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MEREK GAMBAR, KONSEP DIRI, DAN NIAT PEMBELIAN. J Ilmu Komun 2019;4.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sulton Fariki, Sigit Wisnu Setya Bhirawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
