KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK: PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK, PERSEPSI MANFAAT PADA MASYARAKAT KABUPATEN NGANJUK
DOI:
https://doi.org/10.29407/a1req258Keywords:
Harga, Desain Produk, Persepsi Manfaat, Keputusan Pembelian, Sepeda ListrikAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, desain produk, dan persepsi manfaat terhadap keputusan pembelian sepeda listrik pada masyarakat Kabupaten Nganjuk. Meningkatnya perkembangan teknologi transportasi dan kesadaran masyarakat terhadap penggunaan kendaraan yang lebih efisien mendorong meningkatnya minat terhadap sepeda listrik sebagai alternatif transportasi. Dalam proses pengambilan keputusan pembelian, konsumen mempertimbangkan berbagai faktor, di antaranya harga yang sesuai dengan kemampuan dan nilai yang diperoleh, desain produk yang menarik dan sesuai kebutuhan, serta persepsi manfaat yang dirasakan dari penggunaan sepeda listrik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kabupaten Nganjuk yang pernah melakukan pembelian atau menggunakan sepeda listrik. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi statistik melalui tahapan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, desain produk, dan persepsi manfaat secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda listrik pada masyarakat Kabupaten Nganjuk. Variabel persepsi manfaat menunjukkan pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian karena konsumen cenderung mempertimbangkan kemudahan penggunaan, efisiensi biaya operasional, dan manfaat praktis yang diperoleh dari penggunaan sepeda listrik.
References
[1] Ayuningtyas, W., Syakira, S., & Darmawan, C. (2026). Perkembangan Teknologi Transportasi Online Implikasinya Terhadap Perubahan Pola Hidup Mahasiswa Universitas Siliwangi. Prosiding Seminar Nasional Pendidikan, Ilmu-Ilmu Sosial, Dan Hukum (SENPISHUM), 1(1), 237–246.
[2] Aprillia, I. S., Sugara, M. V. L., Kheista, K., Rhemrev, E. A., Sari, E. K., & Christie, M. (2024). Kebijakan Mobil Listrik Di Indonesia: Tantangan Dan Peluang Dalam Mewujudkan Mobilitas Ramah Lingkungan. Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 4(3), 391–401.
[3] Hamzah, M., Junaidi, A., Fattah, A., Bayu, S., Rizal, M., & Ubaidillah, U. (2025). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sepeda Listrik Terhadap Masyarakat Kraksaan. New Economy, 1(1), 30–40.
[4] Nurfadlilah, F., Malika, A. S., Naufal, A. R., & Wikansari, R. (2024). Peran Sepeda Listrik Dalam Mewujudkan Mobilitas Berkelanjutan. HUMANITIS: Jurnal Humaniora, Sosial Dan Bisnis, 2(1), 136–141.
[5] Mubarak, F. Z. (2025). Karakteristik Pengguna Sepeda Listrik Dan Pola Perjalanannya Di Kota Padang. Universitas Andalas.
[6] Huda, M. S. (2025). Daya Pikat BYD Dalam Lintasan Baru Preferensi Konsumen Mobil Listrik Indonesia. Professional Business Journal, 3(1), 1–12.
[7] Raykhan, M. Q., Idris, M., & Suriani, S. (2025). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Subsidi Pada PT Tiga Maha Rewa Perumahan Griya Hartacu Gowa. Journal Of Economy Business Development, 3(3), 400–409.
[8] Sylvia, N., & Muladi, E. (2025). Analisis Pengaruh Warna Pada Preferensi Konsumen Terhadap Desain Produk Makanan. Kartala Visual Studies, 4(2), 1–11.
[9] Hidajat, K., & Setiawan, R. A. (2022). Persepsi Kemudahan, Manfaat, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Belanja: Peran Moderasi Kepercayaan Pelanggan. MBR (Management And Business Review), 6(1), 102–112.
[10] Sidanti, H., Sulistiyowati, L. N., & Astutik, R. F. (2024). Desain Produk, Harga Dan Gaya Hidup Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Sepeda Listrik. AMAL: Jurnal Ekonomi Syariah, 6(2), 30–45.
[11] Huda, N., & Apriliani, A. (2025). Pengaruh Price, Product Design, Dan Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Produk Sepeda Listrik Uwinfly Di Jepara. Jurnal Ekobis Dewantara, 8(3), 1367–1380.
[12] Yunita, R. (2025). Pengaruh Persepsi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(4), 1673–1682.
[13] Hananto, D. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda Di Tangsel. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Jakarta.
[14] Praweswari, A., & Meliana, V. (2025). Pengaruh Desain Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Global Batik. STREAMING, 4(1), 79–89.
[15] Sitorus, M., & Sundoro, D. (2024). Analisis Pengaruh Media Sosial Dan Harga Terhadap Adopsi Sepeda Motor Listrik Dengan Green Awareness Sebagai Variabel Intervening Di Jakarta, Bogor, Depok, Dan Bekasi. Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri Dan Rantai Pasok, 5(1), 112–120.
[16] Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education Inc.
[17] Ampa, A. T. (2025). Pengaruh Brand Ambassador, Harga dan Desain Produk dengan Kualitas Produk sebagai Variabel Mediasi terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Shopee. Ampa, 10(1), 236–243.
[18] Wicaksono, A. (2025). Pengaruh Persepsi Manfaat, Risiko, dan Literasi Keuangan Digital terhadap Minat Menggunakan Bank Digital pada Mahasiswa di Kota Surakarta. Jurnal Akuntansi Dan Bisnis, 5(2), 420–427. https://doi.org/10.51903/f6k9f730
[19] Muamar. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha New V-Ixion di Sampit. Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(1), 43–51.
[20] Creswell, J. W. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Sage Publications.
[21] Novita, D., & Hidayat, S. (2024). Analisis Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik Di Kota Serang. Jurnal Mahasiswa: Jurnal Ilmiah Penalaran Dan Penelitian Mahasiswa, 6(1), 87–96.
[22] Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[23] Wijaya, B. A. (2025). Studi Terhadap Minat Beli Ulang pada Hidden Gem Warga Lokal Kafe. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (JEKOBS), 4(1), 38–49. https://doi.org/10.33633/jekobs.v4i1.12553
[24] Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 163–173. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.177.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Shynta Ramadhina Muslikah, Hermin Istiasih, Moch. Wahyu Widodo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
