STRATEGI MEMBANGKITKAN BRAND AWARENESS MELALUI CONTENT STRATEGY CANVAS DI INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.29407/qb88t073Keywords:
Kesadaran Merek, Instagram, Strategy Canvas, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menyusun strategi konten yang terstruktur menggunakan Content Strategy Canvas guna meningkatkan kesadaran merek di Instagram pada UMKM Emma Catering Cake & Cookies. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rendahnya kesadaran merek UMKM disebabkan oleh ketidakaktifan akun Instagram selama lebih dari empat tahun serta ketiadaan strategi konten yang terstruktur. Penerapan Content Strategy Canvas yang mencakup elemen buyers persona, marketing key message, customer journey, content pillar, dan metrics terbukti efektif dalam membangun kembali eksistensi dan keterlibatan UMKM dengan audiens di media sosial. Kebaruan dari penelitian ini terletak pada penyusunan strategi kebangkitan merek pasca-inaktivitas akun, menggunakan kerangka kerja content strategy yang sistematis
References
[1] Kompasiana. Kurangnya Pengetahuan Digital pada UMKM menjadi Tantangan dalam Era Digital 2024. https://www.kompasiana.com/rifkyaryo3883/66dda373c925c45a834adf73/kurangnya-pengetahuan-digital-pada-umkm-menjadi-tantangan-dalam-era-digital.
[2] INDEF. Press Release INDEF Peran Platform Digital Terhadap Pengembangan UMKM di Indonesia: Dorong Omzet Naik 2024:1–2.
[3] Elim YV, Nugraha M, Umar Z, Modena AR. Dampak Digital Marketing Terhadap Kinerja UMKM Di Kota Kupang Pada Masa Pandemi Covid-19. J Ilm Ekon Dan Bisnis 2024;17:97–110. https://doi.org/https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i1.1743.
[4] Prasojo A, Lestari YD. Digital Marketing Strategy. In: Prof. Dr. Sudarmiatin MS, editor. Teor. Manaj. Pemasar., CV. Eureka Media Aksara; 2024, p. 37.
[5] Yunita INK, Puspasari ID, Bhirawa SWS. MENINGKATKAN KUALITAS PEMASARAN UMKM MELALUI MEDIA SOSIAL PADA BISNIS KEBAB HAMED. Universitas Nusantara PGRI Kediri, 2024.
[6] Aisyah EN, Fauji DAS, Puspasari ID, Rahadjeng ER, Nurjannah D, Subhan ES, et al. Transformasi Bisnis Digital. Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri; 2022.
[7] Aaker DA. Managing Brand Equity. New York: 1991.
[8] Indiana W. Using Instagram as a Promotional Media to Build Brand Awareness in Mushroom Kaliraya MSMEs. Proceeding Kilisuci Int Conf Econ Bus 2024;2. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/3x188c70.
[9] Rahmadhani U, Purnomo D, Pujinto T. Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee. J Ekon Pertan Dan Agribisnis 2021;5:377–89. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.02.09.
[10] Permana ZP, Rd. M. Noor Izzulhaq. Pemanfaatan Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada UMKM Mybayleavess Cake Kota Sukabumi. Ebisma (Economics, Business, Manag Account Journal) 2023;3:106–10. https://doi.org/10.61083/ebisma.v3i2.32.
[11] Ningsih RN, Wahyuni S, Zulianto M, Prasetyo H. Implementation of the Content Marketing Strategy By Smj By Mbok Judes Banyuwangi To Increase Customer Engagement. Soedirman Econ Educ J 2023;5:66–74. https://doi.org/https://doi.org/10.32424/seej.v5i1.8230.
[12] Marjiatul Maghfiroh, Nur Rahmawati. Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Serta Membangun Brand Awareness pada UMKM Rengginang GR Wedoro. J Nusant Berbakti 2024;2:153–66. https://doi.org/10.59024/jnb.v2i1.313.
[13] Sevtiana A, Dewi WN, Norhan L, Kusuma RP. SOLUSI PENGEMBANGAN BRAND AWARENESS DAN PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM DAPUR KEYSHA DI KABUPATEN CIREBON. Abdimas Galuh 2023;5:1724–35. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.25157/ag.v5i2.12122.
[14] Sony JH, Barkah CS. ANALISIS STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS PADA DOTATO DONAT KAMPUNG ( Studi Kasus pada Instagram Dotato ). J Lentera Bisnis 2024;13:1513–25. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1199.
[15] Susantiningrum, Ikhtiarni AW, Narendra AF, Haya AR, Setiyani A, Hana MD, et al. Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada Produk Keripik Pisang Monalisa di Desa Harjobinangun. KREASI J Inov Dan Pengabdi Kpd Masy 2022;2:30–5. https://doi.org/10.58218/kreasi.v2i1.126.
[16] Musnaini, Suherman, Wijoyo H, Indrawan I. Digital Marketing. vol. 19. 2020.
[17] Pripinda AD, Paramitha DA. Analysis Of The Influence Of Digital Marketing, Content Marketing, And Sponsorship On Brand Awareness. Proceeding Kilisuci Int Conf Econ Bus 2025;3:170–81. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/kilisuci.v3i.5867.
[18] content-strategy-canvas @ thecanvasrevolution.com n.d.
[19] Murdiyanto E. Metode Penelitian Kualitatif (Sistematika Penelitian Kualitatif). 2020.
[20] Aisyah EN, Rahadjeng ER, Saptaria L, Rahman F, Nurjannah D, Mahmud, et al. Analisis Data Penelitian Manajemen: Studi Fokus Analisis Kualitatif. Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri; 2021.
[21] Balaka MY. Metodologi Penelitian Teori dan Aplikasi. Widina Bhakti Persada Bandung; 2020.
[22] Haryoko S, Bahartiar, Arwadi F. Analisis data Penelitian Kualitatif (Konsep, Teknik, & Prosedur Penulisan). Badan Penerbit Universitas Negeri Makassar; 2020.
[23] Hardani, Ustiawaty J, Andriani H, Utami EF, Istiqomah RR, Fardani RA, et al. Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Pustaka Ilmu; 2020.
[24] Kamayanti A. Metodologi Konstruktif Riset Akuntansi Membumikan Religionitas. Yayasan Rumah Peneleh; 2016.
[25] Heding T, Knudtzen CF, Bjerre M. Brand management: Research, Theory and Practice. 2009. https://doi.org/10.4324/9780203996171.
[26] Prasojo A, Aliami S. Application of Content Marketing in Building Brand Awareness on Instagram. J Manag Creat Bus 2024;Vol.2, No.:Hal 103-113. https://doi.org/https://doi.org/10.30640/jmcbus.v2i2.2284.
[27] Shodiq MF, Muslih B, Soedjoko DKH. Why Use CM, SEO and SMM : How Far Digital Marketing Strategies Influence Purchase Decisions? Universitas Nusantara PGRI Kediri, 2024.
[28] Lisa MGK, Pabulo AMA. Strategi Pemasaran Pembuatan Konten Untuk Pemasaran UMKM. J Pengabdi Kpd Masy Nusant 2024;5:3037–41. https://doi.org/http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3455.
[29] Purnomo KDM, Hastuti M, Mamuko DT, Walangare CM. Social Media dan Content Marketing Strategi Untuk Membentuk. J Ekon Manaj Sist Inf 2024;6:430–6.
[30] Adiputra RF. Strategi Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Pada Brand Minuman Haus! Gudang J Multidisiplin Ilmu n.d.;2:207–12. https://doi.org/https://doi.org/10.59435/gjmi.v2i7.714.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rika Febrianti Yogi Nuraini, Puspasari Ismayantika Dyah, Paramitha Dyah Ayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
