PENGARUH CONTENT MARKETING DI PLATFORM INSTAGRAM @berkahnjajan TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) UMKM BERKAH NJAJAN
DOI:
https://doi.org/10.29407/k0d5dd78Keywords:
Content Marketing, Brand Awareness, Instagram, UMKM, Digital MarketingAbstract
Tujuan penelitian ini mengetahui pengaruh positif antara content marketing di platform Instagram @berkahnjajan terhadap kesadaran merek (brand awareness) pada UMKM Berkah Njajan. Digital Marketing adalah salah satu media pemasaran online yang cocok untuk bisnis/ bisins yang baru. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode Penelitian ini menggunakan google form dan diukur dengan skala Likert. Data diolah menggunakan SPSS IBM versi 25 serta analisis menggunakan metode regresi linier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Content Marketing secara signifikan meningkatkan tingkat brand awareness konsumen terhadap merek.
References
[1] Eriadisvi E, Taufiqurahman E. Analisis Digital Marketing Dalam Penggunaan Aplikasi Instagram (Studi Kasus Akun Instagram @Vocasia). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan 2023;9(18):224–233. https://doi.org/10.5281/zenodo.8312211
[2] Kinanti I.Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand awareness Lemonilo Melalui Instagram. Angewandte Chemie International Edition 2021;6(11):951–952. http://repo.iain- tulungagung.ac.id/5510/5/BAB 2.pdf
[3] Pratiwi S, Rahmidani R. Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vaseline Hand & Body Lotion. Jurnal Ecogen 2023;6(1):119. https://doi.org/10.24036/jmpe.v6i1.14476
[4] Amalia R, Syaodah S, Susilawati, Suyatna RG. Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Studi Kasus Batik Tedjo. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis 2023;2(1):295–301. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.568
[5] Yacub R, Mustajab W. Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand awareness Pada E-Commerce. Jurnal MANAJERIAL 2020;19(2):198–209. https://doi.org/10.17509/manajerial.v19i2.24275
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siti Alifah Nur Adilla, Ima Nurhidayah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
