ANALISIS FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN SAPI DENGAN FAKTOR BAURAN PEMASARAN PRODUK DI KR FARM DESA RAWASAN KOTA TUBAN

Authors

  • Vicky Eka Bhakti Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Ema Nurzainul Hakimah Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Sigit Ratnanto Universitas Nusantara PGRI Kediri

Keywords:

Keputusan Pembelian, Harga, Kualitas Sapi, Promosi

Abstract

Fenomena ini memotivasi tujuan peneliti untuk menganalisis keputusan pembelian sapi di KR. Farm dengan variabel bauran pemasaran yakni harga, kualitas produk dan promosi. Peneliti menetapkan penelitian dengan pendektan kuantitatif yang disesain dengan analisis kausalitas pada sampel yang didasarkan pada hasil penjualan selama 1 tahun 2022—2023 diperoleh 70 sampel secara purposive sampling. Pengumpulan data dengan survei dan kuesioner tertutup yang serta tenik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil empirik membuktikan bahwa secara parsial dan simultan keputusan pembelian sapi di KR. Farm Kota Tuban dipengaruhi secara signifikan dengan faktor harga, kualitas produk dan promosi. Ketiga variabel berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh ketiga variabel secara positif dengan besarnya koefisien regresi 85.6% sangat kuat.

Downloads

Published

2023-08-08

How to Cite

Bhakti, V. E., Hakimah, E. N., & Ratnanto, S. (2023). ANALISIS FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN SAPI DENGAN FAKTOR BAURAN PEMASARAN PRODUK DI KR FARM DESA RAWASAN KOTA TUBAN. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 2, 1343–1352. Retrieved from https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/3343

Issue

Vol. 2 (2023): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles